A crise económica mundial projeta a sua sombra escura sobre todo o mundo. Pioneiros corajosos resistem à má conjuntura, trilhando novos caminhos. Em Niederbuchsiten, Leo Henzirohs, um jovem espírito inventivo, arrisca uma mudança de paradigma e não se questiona, como acontece com outros, sobre o que ele pode produzir e a quem deve vender, perguntando sim: “Do que precisam as pessoas para facilitar o seu trabalho?” Este princípio de marketing invulgar nessa época permite-lhe fazer um avanço. Funda a empresa JURA e fabrica uma grande variedade de eletrodomésticos.
Com o rebentar iminente da Segunda Guerra Mundial, a febre do consumo baixa, pelo que a procura por tais produtos se reduz drasticamente. No entanto, a necessidade de informações cresce rapidamente. A JURA vê nisso uma oportunidade e fornece recetores de radiodifusão, inclusivamente em regime de locação-venda para os agregados com orçamento reduzido. Com a sua gama de produtos, Henzirohs torna-se o melhor vendedor de rádios da Suíça. Parte da fórmula de sucesso é o departamento de reparações, que garante a manutenção do valor e a durabilidade dos produtos JURA.