As máquinas de café automáticas da JURA gozam de uma popularidade cada vez maior a nível mundial. Estão disponíveis em cerca de 50 países. Entram em cena com grande estilo em inúmeras «Shop in Shops» de prestigiadas casas de renome. Os Hospitality Centers e as unidades de assistência em vidro são parte integral da presença da marca a nível mundial. A Coffee Academy própria transmite aos representantes e aos comerciais extensos conhecimentos sobre o café, as máquinas de café automáticas e a marca.
Com o primeiro Roger Federer Walk of Fame no mundo, a JURA erige um monumento dedicado ao carismático embaixador da marca. O «King Roger» inaugura pessoalmente o «lugar de peregrinação» para os fãs de Federer, em Niederbuchsiten.
Novos modelos, como a GIGA, a Z6 com processo de extração pulsada, as linhas WE e X para escritórios, a S8 ou a ENA 8, reforçam de forma evidente o desejo de liderança da JURA no âmbito das máquinas de café automáticas.
A digitalização é introduzida com serviços e ferramentas inovadores: o JURA LIVE aproxima o aconselhamento em primeira mão dos pontos de venda virtuais na Internet. E através da JURA Operating Experience (J.O.E.®), as máquinas de café automáticas podem ser comodamente controladas através de telemóveis e smartwatches.